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探访波兰最大连锁书店

澎湃新闻 ·960 浏览 ·2018-06-12 10:45:37

(原标题:探访波兰最大连锁书店Empik:波兰人热衷的虚构与非虚构)


探访波兰最大连锁书店:波兰人热衷的虚构与非虚构

在波兰古城克拉克夫,人们从一家Empik书店前经过。


Empik是波兰最大的连锁书店,总部位于波兰首都华沙,两百四十余家门店遍布波兰各大城市的商业中心、小镇的街头巷尾,以及旅游景点的黄金位置。这些门店多为大型综合书店,将“多种经营”发挥到极致,不仅包括书籍、杂志、音乐、电影、游戏、文具、文创、各种活动的门票,较大的门店还有咖啡厅、游戏机甚至网吧。在全球书业低迷、读者流失的情况下,这被认为是有利于保障书店利润的经营模式,事实也证明Empik非常成功。


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位于克拉克夫中央广场的一栋4层楼高的Empik书店。这里也常举行图书签售、迷你演唱会等活动。


波兰实体书店的基本格局,长期以来由两大巨头——Empik和Matras领衔,但近年来Matras陆续关闭了一些实体门店,Empik则乘胜追击。在连续收购几家重要的出版社以及图书经销公司以后,Empik已经成为名副其实的行业老大。


为了对抗大型连锁书店,波兰的一些出版社也试图在销售市场上发展自己的渠道,例如2016年创立的Bookbook就是由六家出版社和一家经销商共同组建的连锁书店,现已有95家分店。不过同样是在2016年,Empik宣布创立子品牌Mole Mole,作为专注经营图书的中小型连锁店,并表示此举“意在填补一些独立书店关闭后留下的市场空白”。Mole Mole目前在波兰全国已有26家连锁书店,Empik方面向媒体表示希望到2018年底增加至40-50家,数量近乎翻倍,在书业萧条的当下可谓逆流而上,也可以看出他们的魄力和信心。


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Empik网站也是波兰主要的电子书销售平台


波兰图书出版业向市场开放、向世界开放的时间不长,从20世纪90年代至今不过二十多年。Empik书店也在1994年才实现完全市场化,其前身是波兰国际图书杂志俱乐部,1991年被书商收购,起初仍有部分所有权属国有。现在Empik书店的母公司为Empik传媒时尚公司(NFI Empik Media & Fashion),旗下其他子公司涉及时尚、教育等行业。


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位于波兰首都华沙Arkadia商场一楼的Empik连锁书店


记者探访的是一家位于华沙市区商场里的中型Empik连锁书店。恰逢周日晚上,商场人流较大,进出书店的人也不少。


店内划分成几片主要的区域:文学图书,历史图书,商务图书,童书,杂志报刊,音像制品,文具文创。其中文学类书籍是大宗,“占地面积”大过社科和历史类书籍;两排外文书架上也大都是英文小说。文学是波兰人引以为傲的传统,历届诺贝尔文学奖获得者中有四位波兰人,分别是亨·显克维奇(Henryk Sienkiewicz) 、弗拉迪斯拉夫·莱蒙特(Wladyslaw Reymont 1867-1925)、切斯瓦夫·米沃什(Czes?aw Mi?osz,1911-2004)、维斯瓦娃·辛波丝卡(Wislawa Szymborska,1923-2012)。严肃文学之外,悬疑、惊险、侦探小说非常受欢迎,常据畅销榜;英美畅销书的引进也比较及时。


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美国影星汤姆·汉克斯(Tom Hanks)的处女作短篇小说集《不寻常故事集》(Uncommon Type:Some Stories)的波兰文版摆在醒目位置(红色封面)。


英国推理小说作家李·查德(Lee Child,本名Jim Grant)的“浪子神探”系列很受欢迎。


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(上图)在畅销书展台高高垒起的一批新书,是李·查德“浪子神探”系列的最新一本The Midnight Line(2017)的波兰语译本;(下图)店内“浪子神探”系列的英文原版。


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在文学区阅读的读者

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外文书架主要是英文畅销书作家的作品。


历史类图书中以军事历史最多,而且制作精良,用纸考究,有些还附赠地图、武器详图等,十分抢眼,当然也价格不菲——一册军事历史杂志价格在40兹罗提左右,约合人民币70元;书籍价格更高,画册通常需要几百元。波兰地处欧洲平原的交通要塞,历史上战争频仍,战争史的研究细致入微,军事迷也不在少数。


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历史类图书尤其关注军事,这一排书架上最显眼的书是《1914年-1939年间的波兰战车》、《二战时期的波兰士兵(1939-1945)》。


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历史类杂志制作精良,插图华美

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一些军事历史杂志会附赠精美的武器细节图、地图等。


在“给孩子看的书”这一排,不出意外地是《哈利波特》的主场。不过波兰本国的儿童文学也可圈可点,近年来创作力量活跃,尤其是一些科普童书受到国际市场的认可,在插画界也获奖频频。据报道,在波兰图书市场上,小说和非虚构作品占39%的份额,童书占比23%,且童书是始终在增长的一个领域。


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给孩子看的书

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童书

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影音区


杂志占据书店进门右手边最显眼的一片区域,以生活时尚、商务类为主,外文杂志中有部分学术期刊。最新一期《波兰国际关系季刊》(The Polish Quarterly of International Affairs)第一篇文章是中国外交政策研究;《国际关系》(Foreign Affairs)杂志的封面则赫然写着标题《华盛顿如何误解了中国》;《新东欧》(New Eastern Europe)的封面是“普京的许多张面孔”。俄罗斯与波兰是邻国,两国在历史与现实中的纠葛错综复杂,波兰的文学作品和社科著作都不乏对俄罗斯的关注。而中国自2011年与波兰建立战略伙伴关系,近年又提出中国-中东欧国家合作(“16+1合作”)以及“一带一路”的倡议,两国在经贸、文化方面的合作不断。目前中国已成为波兰的第二大进口来源地;苏州至波兰首都华沙、成都至波兰第二大城市罗兹都开通了快速货运“中欧班列”,北京至华沙则开通了直飞航线,这种不断深化的交流在书架上也有所体现。


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杂志区

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《波兰国际关系季刊》刊登关于中国外交政策的研究

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以普京为主题的新一期《新东欧》杂志

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关于中国文化的波兰语译著

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中文与波兰语互译的实用口语小册子

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关于中国的波兰语译著

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排队结账的读者

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