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艺术圈,最讲究品牌的圈子

作者:美网艺术 来源:中国美网 ·1012 浏览 ·2019-10-31 09:35:33

文/冯永忠(中国美网编辑)


    近日,常玉晚年巨作《曲腿裸女》最终以接近1.98亿港元(含买家佣金)成交,消息震动整个艺术圈。于是各路吃瓜群众纷纷跟上,表达各种羡慕与惊叹。媒体的纷纷聚焦使得作品曝光率达到了极致。各种对此作品的分析品论纷纷出炉,从构图到色彩到立意,各种誉美之词不绝于耳:“堪称其人生终极巨作。艺术家将大自然之雄奇造化寓于人体,亦将人类身体之美接引宇宙,以东方山水美学重新演绎西方经典,创写旷世无双之女性丰姿。”



    可是,抛去常玉这个名字,此画究竟能值几何?能否值得上面这样惊天动地的赞誉?当然也只能假设,是没有答案的。正如我们或者会疑惑,是常玉成就了他作品的天价,还是作品的天价成就了常玉的艺术圈江湖地位,这也是没有人能回答的。现实是常玉这个名字已经在艺术圈里牢固树立了自己的品牌形象,成了品质和高价的象征。


  曾经有画家表示,艺术家的发展,其实就是自身艺术品牌打造的过程。打造得当,名利双收;打造失败,泯然众人。构成这个品牌的因素包括作品水平、头衔、职位、作品价格、媒体曝光率。当然品牌最终能达到什么程度,其间充满了不可确定性,被许多相关因素所左右,天时地利人和缺一不可。可以说,艺术圈从业人员,是对品牌要求最迫切的一个人群。



  顶尖的艺术品牌,具体表现一是作品价格高昂。道家有“道生一,一生二,二生三,三生万物”的说法。在艺术圈里,也有“一画得道,鸡犬升天”的现象。如果某一位艺术家作品有了高价的交易,其他作品价格都会随之水涨船高。二是名气大,常常出现在各种媒体和镜头前。这二者是一个成功艺术品牌的必备条件,缺一不可。


    一般来说,能构建出自己品牌的艺术家,大多数人的作品还是具有一定水准的,当然具有较高水准的艺术家无法成功构建出自身品牌的也大有所在,甚至连梵高和常玉这样的都无法在生前感受到自己的品牌辉煌。在品牌光环笼罩下的艺术品,并不是品牌和质量(艺术水准)是完全挂钩的。其实,在常玉的经历上,我们可以看出一位艺术家的品牌价值和艺术价值脱钩,或者说阶段性脱钩,不然也就没有毕加索、常玉这样生前无人问,逝后天下知的遗憾了。当然,或许正是他们逝世后的品牌形成,或许更能说明其含金量,少了如今很多艺术品牌的泡沫和炒作。



    如今的艺术品交易,画家的名气是决定作品能否卖出高价的最重要的因素。我们必须承认,一个名气50分画家,他的一幅艺术值100分的作品,价格肯定是不如名气100分画家的艺术值50分作品,甚至相差甚远。在当代社会,品牌是质量挂钩的,好的品牌一般来说就是商品高质量的保证,然而在艺术圈,二者并不完全挂钩,甚至很多是名不符实。


  “疯子在重复着同一件事却期待不同的结果”。所以我们能看到很多“品牌艺术家”的粉丝在疯狂举旗呐喊,无底线在执着争夺他们的作品,他们花费可以不计其数,只为心头一好。这些粉丝也分三类:一类是对其作品风格真正的欣赏与喜欢,因此对其作品趋之若鹜,这算纯粉丝;二类属于人为亦为、跟风追潮流者,人家说什么好就收藏什么,这类属于半吊子粉丝;还有第三类是冲着其品牌效益的旗号而收藏,即使对这些作品嗤之以鼻,却不妨碍对这些品牌的推波助澜,以期投机获利,更强调作品的商品性,艺术性完全不顾,这些叫投机心粉丝。


   品牌消费的一个显著效果就是给购买者以心理的安慰。艺术品消费者追求品牌则是心理的满足和自我价值的认可。艺术品由于区别于其他商品的唯一性和意识性,使得价值无法具化表现。坦白的说,大多数高价艺术品消费者,并不懂艺术。因此他们的艺术品消费标准和他们购买汽车、服装、名表的标准没有区别,都是以品牌而论:价格高、名气大。




  而这种品牌消费的方式和效果,也直接扭曲了艺术的本质和正常发展轨迹。很多艺术家达到了品牌塑造的基本条件后,作品水准的提升,已经成为次要甚至漠不关心了。他们更看中的是如何最快成就自己的品牌价值,并将其向最高度提升。我们不反对艺术家对自己作品正常的宣传和推广。毕竟好的艺术作品需要传播和欣赏来成就自己的作用和价值。但是虚假炒作、抄袭模仿、标新立异、哗众取宠等过甚的手法,直接导致了整个艺术圈子的混乱和艺术作品水准整体的下降。

 

 曾经有媒体这样评价那只卖了25万的鸟:“看似随意甚至幼稚可笑的线条,其实是由一个个极小的三角形墨块精致组合而成。想表达的就是对陈旧绘画方式的嘲讽,他如此精心费力画出的东西,看起来却如此简单潦草。”可是我们不得不反问,如果是一个普通艺术家的作品,能有这样的价位,能收获这样的褒奖吗?我相信,这样的作品,其实是很多艺术家都能构建出来的。


责编:张学敏


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