故宫文创为何屡成网红 单霁翔：越畅销越要升级品质

故宫文创屡屡成为“网红”，这已不是什么新鲜事。但是这些兼顾传统文化和年轻潮流的文创产品，是如何诞生的呢？

17日，故宫博物院院长单霁翔在北京接受采访时表示，故宫目前越是畅销的文创产品，越要不断升级品质。

冰箱贴上印着御膳房，耳机和朝珠完美结合，折扇上写着雍正手书的“朕生平不负人”……近年来，故宫文创屡屡成为“网红”，很多商品的购买甚至还需要“拼手速”。

如何选择文物来做文创产品，单霁翔介绍称，早期会让员工来推荐“我最喜欢的故宫文物”，现在则更加开放，希望各界都能参与进来。

如今，几乎每一个故宫的展览，都会有相应的文创产品，比如《千里江山图》、赵孟頫展等。这些产品从展览思路刚定型时，就开始创作。

“我们会邀请各界研发团队，详细把展览的主题，将展示的文化面貌，和文物是什么都告诉他们。这样等半年后当展览展出时，一批文创产品就出炉了。”单霁翔说。

光有设计图纸不够，单霁翔要求每个文创产品面世前，都要出样品，这样才算对消费者负责。“只有看到样品，才知道它使用的材料是不是环保，对于儿童是不是安全，性价比是不是合理，以及是不是准确传达了故宫的信息”。

经过五年的研发，到2017年底，故宫文创产品突破了一万种，而2016年的销售额就已超过十亿元。

文创产品销量好，故宫就更加重视质量。单霁翔认为，越是畅销越要升级品质，“比如‘故宫猫’系列，我们就不断推出新产品，很多年轻人都喜欢；又比如《故宫日历》，去年卖了68万册，今年加上了外文和主题，预计是100万册以上”。

除了文创，单霁翔还希望用更多的方式来传播故宫的文化，让更多人感受故宫博物院的发展。因此，故宫联合北京电视台打造了大型纪录片《紫禁城》，以及大型文化季播节目《上新了故宫》。

其中，《紫禁城》是为纪念2020年紫禁城建成600周年、故宫博物院建院95周年而推出的大型纪录片，将探寻昔日皇宫隐秘角落，呈现海量珍贵文物文献，计划将于2020年9月上线。

单霁翔希望，能通过这部纪录片，让大家看到更有魅力、更可爱也更加安全的故宫。

另外，对于大型文化季播节目《上新了?故宫》，单霁翔期待展现更多故宫藏品背后的故事。

“去年《国家宝藏》节目取得了很好的效果，这次上节目的文物数量更多，相信会有更好的呈现效果。”单霁翔说。